El poder de las redes sociales ha aumentado significativamente hoy con el anuncio de SpinVox, líder mundial en mensajería de conversión de voz a texto (Voice-to-Screen), de que ya se pueden publicar contribuciones en el nuevo website en alemán de Facebook utilizando simplemente la voz.

Con SpinVox, los usuarios de Facebook pueden publicar posts en alemán en los muros y espacios de Facebook, desde cualquier lugar en el que se encuentren, simplemente hablando a través de cualquier teléfono móvil. El servicio SpinVox Social Networks convierte automáticamente su voz en texto y publica las entradas directamente en los muros y espacios elegidos por los usuarios.
Según Facebook, los miembros que quieran utilizar su página en alemán pueden cambiar a este idioma en las opciones de configuración de su cuenta. Cualquiera que se inscriba en Facebook desde un país de habla germana verá automáticamente la web en alemán.

Ahora, aportar contenido a Facebook en alemán es posible desde cualquier lugar, sin necesidad de enviar un SMS, conectarse a la web desde un móvil o esperar a llegar a casa y conectarse a Internet. Si un usuario quiere compartir algo inmediatamente con su comunidad online, como una noticia urgente, una crítica de una gran película o su última aventura vacacional, puede hacerlo. Los usuarios de Facebook en alemán no volverán a estar desconectados sólo porque estén fuera. Todo puede hacerse a través de una simple llamada de teléfono.

“SpinVox lo es todo en utilización de la voz para facilitar la mensajería interpersonal a través de cualquier red o servicio, ya sea a través de SMS de texto, correo electrónico, blog o espacios en redes sociales”, afirma Christina Domecq, consejera delegada y cofundadora de SpinVox.

“El uso de las redes sociales ha explotado en los últimos años pero, hasta el momento, han carecido de movilidad real y, por lo tanto, no están alcanzando su máximo potencial. Tanto si acabas de salir de un concierto como si has descubierto un nuevo lugar para comer, ahora puedes utilizar tu voz en lugar de un teclado para contarle al mundo las novedades y reflejar tus pensamientos, emociones y experiencias ´en el momento´ en que están pasando”.

Facebook lanzó recientemente una versión en castellano de su website y pronto estará disponible también la versión en francés. “Ésta es una buena noticia también para los francófonos, ya que SpinVox convierte la voz en texto en francés al igual que en alemán, castellano e ingles”, remarca Domecq.

Asentando el liderazgo de Spin-my-Blog
En febrero de 2007, SpinVox permitió a la voz adentrarse en el mundo online por primera vez con su revolucionario servicio Spin-my-Blog. Fue el primero en permitir a los usuarios publicar sus pensamientos en un blog llamando a un número de teléfono y dictando el mensaje, que se convierte automáticamente en texto y es enviado al site.

“El lanzamiento del servicio SpinVox Social Networks es un desarrollo revolucionario para la Web 2.0, que se caracteriza en gran medida por el poder que da a los usuarios de generar y compartir sus propios contenidos”, añade Domecq. “SpinVox es una interfaz natural entre los mundos online y móvil, y a ahora esta capacidad se extiende a Facebook en alemán”.

Los dos primeros debates electorales retransmitidos en España a través de Internet tuvieron un claro ganador. ELPAÍS.com fue el medio online líder en los dos debates que enfrentaban al presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, y el jefe de la oposición, Mariano Rajoy.

Según datos facilitados por la Academia de Televisión, este medio de comunicación logró sentar delante de la pantalla de un ordenador al 21,55% de la audiencia que decidió seguir el primer debate de forma online el pasado 25 de febrero. Una cifra que deja muy atrás a sus inmediatos perseguidores; el portal de Microsoft, MSN, marcó un 12.36% del share y abc.es obtuvo un 11,87%. Todavía más lejos queda elmundo.es que se tuvo que conformar con una cuarta posición y un lejano 8,76%. Durante la celebración del primer debate la señal distribuida por la Academia a distintos medios online recibió 398.548 peticiones de vídeo.

En el segundo debate celebrado el pasado 3 de marzo los lectores volvieron a confiar en la cobertura de ELPAÍS.com, que repitió liderazgo con un 21,29% del share online. En esta ocasión la segunda posición fue para abc.es con un 19,38 % de la audiencia, mientras que elmundo.es, casi con una audiencia dos veces inferior a la de ELPAÍS.com, marcó un 10,33%. Durante el segundo debate la señal distribuida por la Academia recibió 217.107 peticiones de vídeo.

ELPAÍS.com logró durante los dos días del debate electoral algunas de las cifras más altas registradas en la historia de este medio de comunicación gracias también a la participación de los lectores. El debate fue comentado en tiempo real por más de 20.000 usuarios que depositaron su opinión sobre el desarrollo del cara a cara. Además la encuesta para valorar la actuación de los candidatos recibió más de 200.000 votos.

ELPAÍS.com ofrecerá el próximo domingo una amplia cobertura del desarrollo de las elecciones generales y andaluzas. Desde las 20:00 horas, los internautas podrán seguir los sondeos y la evolución del recuento minuto a minuto, comentar los resultados con otros usuarios y ver las imágenes en vídeo más impactantes de unos comicios históricos.

Además, los usuarios que se registren al servicio de ´Alertas Informativas´ podrán recibir en su móvil o buzón de correo todas las noticias de relevancia que se produzcan.

Desde primera del domingo y de forma permanente, se actualizarán gráficos, tablas y toda la información concerniente a la jornada electoral. El lector podrá contar con imágenes de los candidatos en sus colegios electorales e información del desarrollo de la cita electoral desde distintos puntos de España. La cobertura informativa de estos comicios incluirá además los mejores vídeos y sonidos del día. Toda esta información, así como la de los comicios de 2004, 2000 y 1996 está disponible en el especial Elecciones Generales.

Será muy últil para desplegar servicios electrónicos que permitan a los distintos gobiernos comunicarse entre sí y reducir las complejidades administrativas internas

Microsoft Ibérica ha desarrollado Office Open XML (OOXML), un estándar abierto e internacional que permitirá la comunicación intergubernamental y facilitará el uso de Facturae, el estándar de factura electrónica impulsado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT), según informó hoy la multinacional.

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En estos momentos, Open XML se encuentra en fase de evaluación en base al esquema español de la certificación de seguridad Common Criteria, un estándar de ISO/IEC. Este estándar, creado para documentos de procesamiento de textos, presentaciones y hojas de cálculo, puede ser implementado en múltiples aplicaciones y plataformas. Además, será de gran utilidad para, entre otros, desplegar servicios electrónicos que permitan a los distintos gobiernos comunicarse entre sí y reducir las complejidades administrativas internas.

Facturae es un proyecto que consiste en la transmisión, a través de medios electrónicos y telemáticos, de documentos análogos o facturas firmados digitalmente con certificados reconocidos que permitirá mayor control de los datos y una reducción en los costes de procesamiento.

Por el momento, se espera que el sector público pueda realizar estas facturaciones para mayo-junio de 2008, con el objetivo de extenderlas al resto de administraciones y empresas y conseguir la desaparición de las facturas impresas. De hecho, en los próximos días se publicará la convocatoria de ayudas para aumentar las empresas que incluyen la facturación electrónica.

Vídeo explicativo versión Inglés

(YHOO) En 2006 se celebraron elecciones al Parlamento de Cataluña. Durante la campaña electoral, Convergència i Unió (CiU) repartió un millón de DVD propagandísticos que, como todos, debían estar sujetos al pago del canon digital. Según la denuncia que han presentado ante el Tribunal de Cuentas dos asociaciones de empresarios, el partido dirigido por Artur Mas no ha declarado el pago de dicho gravamen.

La denuncia, presentada por el abogado Josep Jover en nombre de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Informática y Nuevas Tecnologías (APEMIT) y la Asociación Española de Hosteleros Víctimas del Canon (VACHE), parte de una premisa: si un DVD soporta un canon de “hasta 1,2 euros”, el millón repartido por CiU durante la campaña hubiera significado el pago de 1.200.000 euros en concepto de canon, lo que representaría un tercio del presupuesto declarado por el partido para dicha campaña.

Según la denuncia, dicha cantidad “no consta en la liquidación correspondiente al proceso electoral” ni tampoco está contabilizada en los informes de gestión de las entidades de gestión de derechos de autor.

Jover, en nombre de sus representados, asegura que la ley obliga a desglosar en cada factura el gasto correspondiente al producto en sí (un DVD, en este caso), al IVA y al canon digital al que está sujeto y que los partidos, en tanto que entidades públicas, también deben presentar dicho desglose en sus cuentas.

“Tienen la obligación de presentar ese desglose”, asegura Jover, “y si lo han pagado y no les han dado una factura desglosada, de reclamarla”. El abogado concede que los partidos pueden haber abonado el canon al comprar los DVD, pero también cree que ellos son los primeros que deben cumplir con la ley.

Diez millones por 15 años

El caso de CiU es sólo un ejemplo. Jover, en su denuncia, va más allá. “El PSOE ha actuado y actúa como una verdadera fábrica de DVD en todos los niveles de sus estructuras: local, regional, autonómico y estatal” lo que significaría, sólo a nivel municipal, “diez millones de DVD al año”… y eso multiplicado por 15.

Y es que el derecho de autor tiene un carácter “civil, irrenunciable y reclamable por parte de los autores y de las entidades que representan con un plazo de prescripción de 15 años”.

Multipliquen ustedes. Y luego, sumen, porque ningún partido se libra en la denuncia presentada ante el Tribunal de Cuentas del Reino. Así, el Ayuntamiento de Madrid, gobernado por el Partido Popular, repartió 998.000 vídeos en DVD para promocionar las obras de soterramiento de la M30 con un coste declarado de 420.000 euros cuando, según los denunciantes, sólo en concepto de canon deberían haberse abonado 1.119.760 euros (más IVA).

Mitin: 87,46 euros

La denuncia, sin embargo, no se queda ahí. Las entidades de gestión de derechos de autor cobran a los partidos políticos un canon por la organización de mítines que, según rezan las tablas publicadas por la propia SGAE, puede ir desde los 30 euros en ciudades pequeñas hasta los 87,46 euros en grandes capitales.

Esta cantidad representa para los denunciantes una “financiación encubierta” de los partidos políticos, que aprovechan su poder para conseguir precios “50 veces más bajos que los que recibiría un ciudadano en las mismas condiciones”.

Jover expone como ejemplo un acto de solidaridad celebrado en Málaga en beneficio de niños saharauis para recaudar dinero que sería destinado a construir escuelas en el Sahara. Los organizadores del evento, el sindicato CC OO, tuvo que abonar a la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE) la nada desdeñable cifra de 3.262,60 euros.

Las fundaciones, también

Pero no acaba ahí la búsqueda de supuestos beneficiados por las entidades de gestión de las asociaciones denunciantes. Las fundaciones de los partidos políticos reciben financiación por parte de dichas entidades.

Así, según se asegura en la denuncia, en el listado de entidades subvencionadas por SGAE del año 2005 aparecen, entre otras, Fundación FAES (vinculada al PP) y la Fundación Carolina, Indalecio Prieto, Jaime Vera, Largo Caballero y Pablo Iglesias, todas ellas vinculadas al PSOE.

En el trasfondo de la denuncia, basada en algunos momentos en formalismos o tecnicismos, está la indignación de los denunciantes, cuyos asociados están sufriendo el acoso de las entidades de gestión.

Ana María Méndez, fundadora de APEMIT, asegura que sus asociados se enfrentan a demandas de 120.000 ó 125.000 euros en concepto de canon por los productos que sus tiendas compraron (no los que vendieron) entre 2000 y 2002. Según denuncia, el 40% de las pequeñas tiendas de informática se han visto obligadas a cerrar.

Además, tal y como denuncia el propio Josep Jover, la cosa no acaba cuando pagas a una entidad de gestión, ya que, al existir múltiples de estas entidades, “nunca sabes cuándo va a aparecer otra por la puerta a pedirte su particular portazgo”.

Jover no tiene mucha confianza en que su denuncia sea atendida y cree que acabará en un silencio administrativo. “Si ocurre, iremos a un contencioso administrativo. Y tenemos todas las de ganar”.

La inversión en publicidad en España alcanzó en 2007 un volumen total de 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Aunque la televisión sigue ocupando el primer puesto del ránking, con 3.467 millones del total, Internet y el ‘below the line’ son los únicos canales que han crecido por encima del 10%. En concreto, y según destaca el informe de InfoAdex “La inversión publicitaria en España”, el medio digital ha pasado de 310 millones de euros a 482. Los medios no convencionales, como el mailing, el marketing telefónico o el buzoneo, han superado en volumen de negocio a la suma de todos los canales tradicionales.

La inversión en publicidad registró unos resultados muy positivos durante 2007. Tal y como destaca el estudio de InfoAdex, “La Inversión Publicitaria en España”, alcanzó los 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Entre todos los medios que recoge el informe destaca Internet, que fue el que experimentó el mayor crecimiento hasta alcanzar los 482,4 millones de euros, 172 millones más que el año anterior. No obstante, la televisión sigue en el puesto número uno, con 3.467 millones de euros del volumen total.

Parte del aumento en el volumen de la inversión que ha experimentado Internet se debe a que se ha ampliado su cobertura, y además de incluir los formatos gráficos, se han incorporado los enlaces patrocinados, uno de los elementos que se han puesto de moda en los últimos tiempos.

Aunque por poco, los denominados medios no convencionales (mailing personalizado, rótulos, marketing telefónico, buzoneo, folletos, guías, patrocinios, regalos publicitarios, ferias, catálogos, promociones…) le han ganado la batalla a los medios convencionales (televisión, canales temáticos, revistas, radio, dominicales, cine y medio exterior). Mientras que los primeros concentraron el 50,4% de la inversión, los segundos alcanzaron el 49,6%.

En concreto, los no convencionales, señala InfoDaex, aumentaron el negocio hasta alcanzar los 8.124,4 millones de euros, un 9,2% más que en 2006, donde este negocio alcanzó los 7.440,7 millones. Los únicos medios dentro de este campo que han bajado en su inversión han sido Publicaciones de Empresa y Catálogos.

Por su parte, los medios convencionales, han pasado de 7.306,9 millones de euros invertidos en 2006 a 7.983,6 millones en 2007, es decir, un 9,3% más. Dentro de este sector, el cine es el único que no ha crecido.

El éxito de los medios no convencionales

La excesiva competencia en el mercado ha hecho que los anunciantes se vuelquen hacia medios que no están tan saturados de publicidad como la televisión o los periódicos. Dentro de este campo, ha ganado la batalla el mailing personalizado. Ha alcanzado el 23,9% del total del negocio recibido dentro de los medios no convencionales, lo que supone una inversión de 1.939 millones, un 4% más que en 2006. Por detrás de él se sitúan las señalizaciones y los rótulos, que suman 1.538 millones de euros, un 20% más que en 2006.

En tercer puesto se encuentra el marketing telefónico. Durante el pasado año concentró 1.058 millones de euros, un 9,4% más que en el ejercicio anterior. De cerca le siguen el buzoneo y los folletos, con un aumento del 8,8% y 823 millones de euros.

También aumenta la inversión en anuarios, guías y directorios, con 638,6 millones (un 5,7% más) y los actos de patrocinio deportivo, que crecen un 11,2%, con 623 millones.

Patrocinio, mecenazgo y marketing social (conciertos, exposiciones…) recibieron una inversión de 495,1 millones, con un aumento del 9,3%. Los regalos publicitarios, aunque por debajo de esta cifra, también vieron crecer su volumen de negocio un 3,8%, hasta alcanzar los 388 millones de euros.

La inversión en ferias y exposiciones parece que está de moda. Aunque sólo acapara 200 millones, ha aumentado un 14,9% con respecto a 2006.

Con inversiones inferiores a los 80 millones euros se han situado la animación en punto de venta (69,9 millones y un crecimiento de 6,2%); juegos promocionales (55,9 millones y un aumento del 15,1%), y tarjetas de fidelización (45,9 millones y un crecimiento del 14,9%).

Tan sólo dos medios han experimentado un descenso en el volumen de inversión: catálogos, que ha obtenido 193,7 millones, un 7,3% menos; y publicaciones de empresa y tarjetas, con 53 millones y un decrecimiento del 11,5%.

Los medios convencionales mantienen sus resultados

El medio que ha concentrado el mayor volumen de publicidad recibido ha sido, una vez más, la televisión, que ha supuesto el 43,4% del total en este tipo de medios. En 2007, la inversión recibida fue de 3.467 millones, un 8,7% más que en 2006.

Dentro de la televisión, señalar que las cadenas nacionales crecieron un 10,4%, mientras que las autonómicas experimentaron un descenso de un 6,2%. Por su parte, los canales temáticos aumentaron un 35% y las televisiones locales, un 7,5%.

Tele 5 vuelve a liderar el ránking al alcanzar los 1.038 millones de euros, mientras que la segunda, Antena 3, ha obtenido una facturación de 834 millones.

Los diarios se han situado por debajo de la televisión con 1.894 millones, un 5,8% más que el año anterior. En tercer lugar, el informe destaca a las revistas, que han crecido un 4,8% con 721 millones.

En cuarto puesto ha quedado la radio, con un aumento del 6,5% o, lo que es lo mismo, un volumen de inversión de 678 millones de euros. Algo más ha crecido el medio exterior, un 7,4%, con 568 millones de euros.

Por último, los dominicales se han situado como el sexto medio con las cifras más altas de negocio: 133 millones de euros, un 8,4% más.

El cine es el único canal que ha visto cómo su negocio en publicidad decrecía. De los 40,6 millones que alcanzó en 2006, ha pasado a 38,4 millones en 2007.

Se trata de una extensión de 500 hectáreas localizada en la provincia argentina de La Rioja, en el noroeste del país.

Una universidad argentina dijo hoy que ha localizado un yacimiento arqueológico con estructuras circulares de gran tamaño, utilizando el navegador gratuito de imágenes por satélite Google Earth en internet.

Se trata de una extensión de 500 hectáreas localizada en la provincia argentina de La Rioja (noroeste), donde hay al menos una docena de estructuras circulares de hasta 12 metros de diámetro, posiblemente construidas con fines rituales.

Los descubridores del enclave, investigadores de la Universidad de La Rioja, lo encontraron consultando mapas de la provincia a través de Google Earth, para hacer un estudio sobre la red de caminos construida por los incas en la zona.

Tras verlo en internet se trasladaron al lugar y corroboraron el hallazgo, que según los arqueólogos es similar a algunos encontrados en otras regiones argentinas, pero muy especial debido a su gran tamaño.

Los arqueólogos Claudio Revuelta y Sergio Martín, que se negaron a revelar de momento el emplazamiento exacto del yacimiento para no comprometer su conservación, explicaron que ya se han encontrado estructuras como estas en otras zonas del país.

Explicaron que algunas de las edificaciones están revestidas con piedras rojas, negras y blancas formando figuras geométricas, y otras están construidas sobre plataformas y delimitadas por paredes de piedra.

Revuelta y Marín dijeron que el estudio del lugar contribuirá a esclarecer si estas construcciones eran utilizadas para sus rituales por los pueblos prehispánicos, tal como se han planteado en algunas investigaciones arqueológicas.

2007 ha sido un buen año para la inversión publicitaria, que se situó en 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Internet, fue el medio que más creció (un 55,4%), aunque la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, con una inversión de 3.467 millones.

Así, internet ha alcanzado un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006, tal y como recoge el estudio de InfoAdex La inversión publicitaria en España 2008. Hay que reseñar, sin embargo, que se ha ampliado la cobertura del medio internet, en el que además de incluir la inversión en formatos gráficos se han incorporado los enlaces patrocinados. Con el fin de tener una continuidad histórica de la evolución de este medio, dicha incorporación se ha producido con carácter retroactivo. (Para ver el estudio, pulse aquí).

Para ver el estudio, pulse aquí

El gasto en publicidad institucional de las Administraciones Públicas lleva años creciendo en España a un ritmo desmesurado, sin que el sistema muestre interés en sacar conclusiones, ni la opinión pública parezca darse por enterada. En realidad, nadie sabe cuánto gastan en publicidad las instituciones españolas, ya que no existe un registro común a la Administración General del Estado, las autonomías y los municipios. Pero un cálculo estimativo cifra el monto actual en torno a los 600 millones de euros anuales.

A los 268 millones de euros presupuestados por la Administración General del Estado para 2007 -contra los 210 correspondientes a 2006-, hay que añadir los 160 millones que sólo la Comunidad de Madrid invirtió ese mismo año. La cifra da idea de la envergadura del fenómeno en su escala máxima, puesto que, con un presupuesto mayor, la Junta de Andalucía destinó a esos menesteres 56 millones en total y la Generalitat, 30,7, apenas 900.000 euros más de lo que gastó por el mismo capítulo y ejercicio el Ayuntamiento de Madrid. Y tampoco se puede ignorar que la Administración General del Estado carga con las grandes y costosas campañas de marketing para la promoción turística de España y la prevención de los accidentes de tráfico.

“No me creo las cifras oficiales. Hay muchos intereses en juego, muchas formas de camuflar el gasto y de dificultar un seguimiento contable; muchas subcontratas y gestoras de medios. En España estamos a años luz de la verdadera transparencia”, sostiene Francisco Javier Barranco Saiz, autor de Marketing político y uno de los grandes especialistas en la materia. Lo que es seguro es que la escalada de la publicidad institucional se ha acelerado en los últimos años a un ritmo (31,3%, en 2005; 16,9%, en 2006) muy superior a los incrementos anuales medios de los presupuestos públicos.

De acuerdo con los estudios de InfoAdex, empresa que realiza un seguimiento exhaustivo de la publicidad aparecida en los medios de comunicación convencionales -televisión, radio, diarios, revistas, cine e Internet-, la institucional suponía ya en 2006 el 4,6% del total de la publicidad vendida en España. El conjunto de las Administraciones Públicas es ya el primer anunciante de nuestro país. A finales de 2006, InfoAdex contabilizó un gasto estatal de 321,2 millones de euros (163,7 de la Administración General, 104 de las autonómicas y 52,6 de los ayuntamientos). Son cifras que no contemplan las campañas internacionales, ni las inversiones en los medios no convencionales: mailing, buzoneo, catálogos, ferias y exposiciones, marketing telefónico, etcétera, que habitualmente suponen el 51% del gasto general en publicidad. Tampoco recogen la de las radios y televisiones locales, ni los gastos resultantes de los costes de producción, los honorarios, etcétera, que tienen sus propias partidas.

Pero el verdadero problema es que no existe, o no funciona, el freno legal a la expansión del gasto, ni parece que los partidos políticos vayan a embridar fácilmente esta desbocada cabalgada de la que se benefician cuando ocupan el poder. Puede decirse que, allá donde gobiernan, todas las formaciones sacan provecho partidista, en mayor o menor grado, de la confusa frontera existente entre comunicación y publicidad, entre información oficial y propaganda encubierta. No por casualidad, el gasto se acentúa notablemente durante la precampaña electoral.

Desde que el gong electoral suena en los estados mayores de las formaciones políticas, lo que ocurre muchos meses antes de que se declare abierta la campaña, los ideólogos dan paso a los expertos en comunicación y los aparatos de los partidos, transformados en maquinarias de conquista del voto, lanzan sus tentáculos a las instituciones que controlan para que se sumen a la movilización partidista. Ocurre entonces, como en las pasadas navidades, que los gobiernos de las instituciones extreman su diligencia y celo benefactor. Se desviven por advertirnos de que las carreteras pueden ser nuestra tumba, que fumar mata, que nos conviene una dieta variada rica en frutas y verduras, que la droga conlleva nuestra ruina física y mental, que deberíamos utilizar más el transporte público, reciclar los vidrios… Se puede objetar, con razón, que el objetivo es también vender una buena imagen de la institución anunciante e, implícitamente, del gobernante de turno, pero, ¿quién puede oponerse a este tipo de mensajes, sobre todo, si trata de concienciarnos y prevenirnos de los peligros que nos acechan?

En la sociedad de la comunicación, nadie puede negar que las instituciones cumplen con su deber cuando despliegan campañas contra el sida -Póntelo, pónselo, por cierto, impugnada con éxito, en su día, por la confederación de padres, Concapa-, contra la violencia doméstica, la xenofobia o los incendios forestales. Pero la clave del asunto está en la clase de comunicación que se establece porque es altamente indicativa de la calidad democrática del sistema.

El problema reside, fundamentalmente, en las campañas que venden los logros supuestos o reales de los Gobiernos bajo la coartada del interés ciudadano. En el contexto preelectoral, los anuncios institucionales de propaganda encubierta les ofrecen a los partidos de Gobierno una triple ventaja: la gratuidad, con cargo al erario público; la posibilidad de entrar, soterradamente, en campaña antes del plazo oficial y el poder envolverse sutilmente en las más honorables banderas de la ciudad, la comunidad o el Gobierno de España. Ya existe toda una línea de marketing especializada en disfrazar el elogio de fondo al anunciante institucional con un tono pretendidamente informativo o con invocaciones a la patria chica o grande.

¿Tienen las instituciones derecho a comportarse como la empresa privada y a renunciar a toda objetividad comunicativa? Campañas de autobombo, triunfalismo y exaltación colectiva del estilo de Construyendo salud o 1.000 días de gestión, Veo bienestar, Andalucía al máximo, Contigo avanza Vizcaya, son una discreta muestra de unas prácticas, más descaradas. También se ha llegado al extremo de desatar la competencia publicitaria entre instituciones dirigidas por diferentes partidos y a publicar anuncios, como el emitido por la Comunidad Valenciana contra las desaladoras de aguas marinas, que combaten proyectos o políticas de otras instituciones públicas. ¿Es legítimo que el Ayuntamiento de Madrid contrarreste las críticas a sus grandes infraestructuras con campañas en la televisión, que los alcaldes envíen felicitaciones navideñas a sus vecinos, que el Ministerio de la Vivienda promocione su portal inmobiliario para jóvenes regalando 10.000 pares de zapatillas deportivas? ¿Hasta qué punto la causa de la frustrada Constitución europea justificaba la invención y distribución gratuita en los campus universitarios de 250.000 latas de la bebida energética Referendum plus que ayudaba, supuestamente, a combatir la apatía ciudadana y estimulaba para ir a votar?

El fenómeno va a más, se sofistica y adquiere formas de docudrama y de reality show, como corresponde a la evolución misma de las técnicas de publicidad privada. Al fin y al cabo, el concepto de publicidad institucional fue inventado por las compañías privadas para designar aquellas campañas de marketing dirigidas a la búsqueda del prestigio y la legitimidad social. En la era de la propaganda, la aplicación mimética de las técnicas y herramientas de la publicidad conlleva potencialmente la tentación de un uso abusivo.

Las campañas de publicidad política duran toda la legislatura. Ya no hay política sin comunicación permanente, sin una estrategia sostenida de persuasión y de asentamiento de la imagen del líder. En la denominada “democracia de audiencia”, asentada sobre el papel nuclear de los medios de comunicación, el candidato prima sobre el partido y el grupo parlamentario. Pese a la subasta de ofertas, en el mercado del voto lo que se vende, preferentemente, no son los programas ni la ideología, sino la figura de un líder aplicado a la tarea de seducir o convencer a los votantes indecisos y vacilantes. “Como en España se lee poco, la imagen televisiva y el marketing ejercen un papel fundamental”, destaca Francisco Javier Barranco.

En su libro Homo Videns: la sociedad teledirigida, el teórico de la comunicación Giovanni Sartori acuñó el término “videocracia” para definir el predominio de la imagen en la formación de la opinión pública. Tras establecer que la imagen se sustenta en las emociones e inducen a la acción y que el lenguaje verbal facilita la reflexión, Sartori advierte del peligro que conlleva una comunicación política fundamentada en la imagen. “La percepción emocional y acrítica del mensaje es muy rentable electoralmente, pero nos adentra”, escribe, “en una democracia vacía y superficial”. El predominio de la imagen supone “convertir a los ciudadanos en consumidores y avalar la crisis del concepto de lo público”. La llegada al poder en Italia de un personaje como Silvio Berlusconi habría confirmado esos temores.

Casi todos los estudiosos de la materia, que no abundan precisamente, en nuestro país, creen necesario un mayor control legal que deslinde la justificada comunicación institucional de las prácticas de propaganda encubierta. Invocan también al autocontrol y a la responsabilidad ética, pero, desde el fondo de este reportaje, uno cree escuchar las carcajadas de los expertos que asesoran a los partidos. La publicidad institucional es también un gran negocio. Genera mucho dinero y por la vía de los ingresos permite influir en los medios de comunicación e, incluso, como se vio años atrás, en los escándalos de la Generalitat catalana y la Xunta gallega, asignar a dedo los anuncios para premiar a la prensa amiga y castigar a la crítica. En esta situación, la Ley de Publicidad Institucional, aprobada el 29 de diciembre de 2005 y promovida por el PSOE, ha venido a ordenar algo las cosas, aunque únicamente en lo que atañe a la Administración General del Estado, puesto que, salvo en lo que se refiere al apartado de las prohibiciones, no tiene aplicación fuera de su ámbito.

“La intención del PSOE era hacer una ley para el conjunto de las Administraciones, pero se echó para atrás al ver la reacción de las autonomías, algunas de las cuales -Andalucía, Aragón, Cataluña, Extremadura, Valencia y Asturias- han promulgado sus propias normas”, explica Elisa Moreu, profesora de Derecho Administrativo de la Universidad de Zaragoza y autora del libro La Administración anunciante. El resultado es un cierto desbarajuste.

Vista la evolución del gasto de la Administración General, no puede decirse que se hayan alcanzado los objetivos de “austeridad”, ahorro y “mayor rentabilidad de los fondos públicos” proclamados. Y tampoco la comisión administrativa, adscrita al Ministerio de la Presidencia y encargada de controlar el buen uso de la publicidad, ofrece garantías suficientes a los estudiosos del asunto. Antonella Salerno, profesora de Derecho Administrativo de la Universidad Complutense de Madrid, juzga imprescindible una ley estatal básica, común a todas las instituciones, que deslinde con precisión los contenidos admisibles de los prohibidos. Si el Estado moderno se ha convertido en un sujeto comunicador de primer orden, reflexiona, es porque necesita legitimarse permanentemente y porque ha descubierto que para ser eficaz necesita de la “convicción” de los administrados.

La exclusiva la dio Steve Chen, cofundador del sitio web, en una entrevista concedida a Sara Meyers, presentadora de la página de contenidos musicales Pop 17. “Es algo que siempre hemos querido hacer, pero no contábamos con los recursos necesarios para afrontarlo”, aseguró Chen.

La asociación con Google, ha sido la que ha hecho posible que las arcas de YouTube estén lo suficientemente saneadas como para poner el proyecto en funcionamiento. Tanto es así, que se prevé su lanzamiento para finales de este año.

Pero que nadie deje de estar alerta, ya que Yahoo confió en las posibilidades de las retransmisiones online en directo y fracasó por no saber cómo rentabilizarlas. Con la inclusión de este servicio, YouTube se abre a nuevas posibilidades a la hora de estructurar el portal.

Facebook ha sido la penúltima red social de moda en pasarse al multilingüismo, y lo ha hecho gracias a sus usuarios. Sigue el camino que inició Wikipedia hace ya algunos años - la aplicación 2.0 con uno de los mayores niveles de poliglotismo en el ciberespacio- y otros sitios dedicados a los contactos entre internautas, aunque con menos niveles de trabajo colaborativo. El 11 de febrero despegó la versión en castellano de esta red social, y pronto lo harán la alemana y la francesa. Le seguirán otras, esperan los responsables de Facebook, pero todo dependerá del empeño que le pongan los internautas.

Facebook ha desarrollado una herramienta para que sean los propios usuarios los que traduzcan la aplicación. Propusieron a 30.000 hispanohablantes con cuenta en la red, de los cerca de tres millones registrados, que hiciesen de traductores voluntarios. De estos, 1.500 aceptaron la invitación. En menos de cuatro semanas la versión castellana de la aplicación ya estaba lista y fueron los mismos internautas los que se pusieron de acuerdo para elegir los términos que sustituirían a las palabras inglesas mediante un sistema de votación - por ejemplo, escogieron “dar un toque” para referirse al término poke, utilizado en esta red-. Mientras en el 2006 el 93% de los usuarios de Facebook eran de Estados Unidos, en la actualidad ya sólo forman el 40% de perfiles. El resto corresponde en mayor parte a Europa y América Latina. “Nuestro objetivo siempre ha sido permitir que las personas usen Facebook en su lengua materna”, explica Mark Zuckerberg, fundador de esta red, en un comunicado.

Los idiomas minoritarios serán los últimos, sin embargo, en poder utilizar su aplicación. Aunque las traducciones de redes sociales continuarán imparables en el futuro, según varios expertos, van a paso lento. La estrategia consiste, cuentan, en dejar que las comunidades de usuarios hagan el trabajo.

Desde la Fundació.cat relativizan la importancia de que estas aplicaciones se traduzcan a todos los idiomas. A pesar de no contar con ninguna red social estricta en catalán “sí que hay un gran movimiento de redes de blogs, y esto también se puede considerar una red social si se entiende como un espacio en el que las personas se comunican”, afirma Jordi Iparraguirre, presidente de la Fundació.cat.

Iparraguirre explica que en el caso de los idiomas minoritarios existen muchas redes de blogs que sirven para desarrollar proyectos y que tienen “incluso más utilidad que la red social, en la que sólo se cuelgas el perfil para que lo vean los amigos”. En estas redes de blogs se discute y se ponen ideas en común. “La tecnología ha hecho que sea mucho más fácil montarte tu espacio en internet sin necesidad de grandes compañías. Esto hace que todos los idiomas estén representados y que el inglés pierda fuerza”, añade. Desde la fundación Red. es la opinión es distinta. “Lo importante es garantizar el acceso a la red en la lengua que le sea útil a cada persona”, dicen. Aunque sea con su esfuerzo.

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