Con la evolución de la red también las necesidades de las empresas han cambiado. Hoy en día, para estar bien posicionado en los innumerables buscadores y listados existentes, hay que saber sacar provecho de los contenidos generados por los usuarios.

Para que un sitio web exista en la red y lo encuentren los usuarios, lo tienen que encontrar antes los buscadores. Los usuarios de internet se han acostumbrado a acceder a la red mediante los buscadores, que son la herramienta de investigación principal para el 95% de ellos. Pero si parecía que todo estaba hecho en la red, la web 2.0 ha interpuesto nuevos retos al posicionamiento de los sitios web. ¿Qué cambios ha traído consigo la web 2.0?

Para empezar, la red ha pasado de ser un medio de información a convertirse en un medio de interacción. Las nuevas tecnologías permiten ofrecer a los usuarios plataformas en las que pueden crear y mostrar sus propios contenidos. Y los usuarios, algunos al menos, quieren participar. Son muestra de esta evolución fenómenos como la Wikipedia y otras plataformas colaborativas; el social bookmarking, en variantes como del.icio.us, Technorati, Digg o Meneame entre muchos otros, que generan grandes bibliotecas públicas de contenidos clasificados y descritos con tags o palabras clave por los propios usuarios; y la blogosfera.

Los factores clave para un buen posicionamiento se han definido así tradicionalmente: reducir la presencia de tecnologías que no puedan ser analizadas por los buscadores, como Ajax o JavaScript; la popularidad de enlaces, es decir, que el sitio goce de popularidad entre los usuarios y esté enlazado desde muchos otros sitios web; y que el contenido sea informativo e interesante. Pero estos aspectos han evolucionado con la nueva web y sus posibilidades.

Las oportunidades
El uso de palabras clave en los contenidos del portal también asegura un buen posicionamiento, pero hay que tener en cuenta los nuevos hábitos de búsqueda de los usuarios. Hoy en día, casi nunca se usa una sola palabra clave para las búsquedas, sino que se combinan entre dos y cuatro palabras, en la mayoría de los casos. Por esta razón, al optimizar un sitio web se debe trabajar con combinaciones de palabras clave, tanto en la optimización de los contenidos como de los títulos.

Las herramientas colaborativas online también son una buena opción para mejorar la posición de un sitio web. Si se instalan este tipo de espacios, tanto la empresa como los usuarios pueden generar contenidos e iniciar una especie de diálogo en torno al universo de la marca, que a su vez será clasificado y etiquetado con palabras clave que irán definiendo su posicionamiento. Además, es una oportunidad de conocer la lengua de los usuarios, es decir, de saber qué palabras utilizan para hablar y para buscar información sobre un asunto, producto o marca. Esto permitirá optimizar la optimización de contenidos con palabras clave.

Otra ventaja que ofrecen los blogs respecto a la optimización para buscadores es la elevada interconexión que existe entre ellos –por algo se denomina la blogosfera–. Aprovechar el entrelazamiento de los contenidos, que suelen referirse entre sí, es una buena oportunidad para mejorar la popularidad de enlaces de un sitio web.

También en el ámbito del social bookmarking se pueden hallar oportunidades para las empresas. El uso de botones específicos para enlazar un contenido en las distintas plataformas supone ofrecer un servicio añadido a los usuarios y al tiempo que se tiene la posibilidad de que un contenido sea recomendado a otros, por lo que esta acción supondría también una optimización para medios sociales (SMO, Social Media Optimization).

…Y los desafíos
Sin embargo, no todo son oportunidades en la web 2.0; esta también alberga algunos desafíos para las empresas que quieran utilizarla para su marketing. Para empezar, un blog necesita de una atención continuada y más o menos frecuente si se quiere realmente establecer un diálogo. Pero además, los contenidos tienen que seguir ciertas reglas: para empezar, deben ser textos originales y auténticos y no limitarse a ofrecer un mensaje publicitario.

El siguiente desafío es saber llevar los comentarios negativos. Si no se sabe reaccionar, mejor será llevar la conversación al propio sitio web que a un foro público. La empresa debe mantener un estilo comunicativo abierto y capaz de responder a las críticas y preguntas del usuario con buen estilo.

Minimizar la cuestión técnica
En la web 2.0, el diseño del sitio web aún se tiene que desarrollar teniendo en cuenta los buscadores y las barreras técnicas que pueden impedir que sus contenidos sean indexados de forma adecuada. Hay que seguir rellenando los metatags de forma razonable y hay que seguir cuidando la popularidad de enlaces.

Un contenido de alto valor y optimizado con palabras clave puede ejercer una influencia positiva en el posicionamiento de un sitio web respecto a esas palabras clave. Pero además, dentro de la web 2.0 las empresas tendrán que integrar elementos interactivos en sus contenidos. En la web 2.0, la optimización para medios sociales o SMO ha ocupado un puesto de relevancia junto a la optimización de buscadores o SEO. Aplicar al sitio web una combinación inteligente de ambos facilitará la obtención de mejores posiciones en las listas de resultados.

La integración de utilidades o rasgos 2.0 en la web convencional va a generar varias cuestiones técnicas. Hay que saber que si se instalan aplicaciones creadas a partir de lenguajes basados en script, como el Ajax, sus contenidos no serán tenidos en cuenta por los buscadores. Habrá que emplear estas aplicaciones en los casos en los que el contenido no sea decisivo para el posicionamiento en buscadores.

Yahoo sigue buscando la manera de evitar ser engullida por el gigante Microsoft, que el pasado febrero lanzó una oferta de adquisición para hacerse con el buscador de Internet, el más importante de la Red junto con Google. Precisamente de su rival Google, compañía preocupada por la entrada de Microsoft en un mercado hasta ahora dominado por ambos buscadores, puede venir la solución para Yahoo, a través de un acuerdo de colaboración entre ambas empresas para compartir publicidad en línea.

Según publica este miércoles The Wall Street Journal, Yahoo quiere poner a prueba, durante dos semanas y en no más del 3% de sus búsquedas en Estados Unidos, la incorporación en sus páginas de anuncios de publicidad contratados por Google (AdSense), con la idea de estudiar un futuro acuerdo de colaboración más amplio que pueda ayudar a Yahoo a salir de su crisis y plantar cara a Microsoft.

En un comunicado, la compañía tecnológica recuerda que su consejo de administración está explorando “alternativas estratégicas para maximizar el valor para los accionitas, incluida la exploración de acuerdos comerciales”. Los analistas coinciden desde hace tiempo en que Yahoo ganaría más si delega en Google la inserción de publicidad en sus páginas, pues la plataforma técnica de esta última compañía genera muchas más entradas e ingresos para cada búsqueda que la de Yahoo.

Reacción de Microsoft

El acuerdo entre ambas compañías, rivales en el mismo mercado, puede provocar problemas de libre competencia al tratarse de los dos mayores buscadores de Internet del mundo. En una rápida reacción, Microsoft ha emitido un comunicado en el que advierte de que “cualquier acuerdo definitivo entre estas empresas dejaría en manos de Google más del 90% del mercado publicitario en los motores de búsqueda de Internet”. Esto haría que el mercado fuera “mucho menos competitivo, en fuerte contaste con nuestra propuesta de adquirir Yahoo”, añade la nota.

Microsoft asegura que su propuesta “continúa siendo la única alternativa planteada que ofrece a los accionistas de Yahoo un valor justo para sus acciones, les da un voto sobre el futuro de la compañía y aumenta las posibilidades de elección de los creadores de contenidos, los anunciantes y los consumidores”.

El pasado sábado, Microsoft dio a Yahoo un plazo de tres semanas para aceptar la oferta de 31 dólares por acción presentada el pasado 31 de enero, y que el buscador rechazó el 11 de febrero. Este lunes, Yahoo! ha vuelto a insistir en que la oferta de 44.600 millones de dólares (28.414 millones de euros) que le hizo Microsoft infravalora a la firma.

La propuesta de Microsoft supone una prima del 62% respecto al valor de cierre de las acciones del buscador el día anterior a que se publicara la oferta. No obstante, Yahoo! considera que la oferta real ronda actualmente los 41.000 millones de dólares, pues el gigante del software se comprometió a pagar parte de la cantidad en acciones propias y éstas han caído un 12% desde entonces.

De llevarse a cabo, la compra de Yahoo por Microsoft pasaría a la historia como la mayor adquisición del sector tecnológico después de la compra de AOL por Time Warner en 2000 por 164.000 millones de dólares. Yahoo ha explorado alianzas, de momento sin éxito, con Google, con el portal MySpace y con AOL, filial de Time Warner.

He de decir que no era un buen partidario de Drupal ni de otros cms como joomla. En los múltiples portales en los cuáles he aplicado estos cms me he visto restringido a nivel de usabilidad. Seguramente todos penséis que digo tonterías ya que se trata de cms con código abierto y totalmente modificable. Pues bien, a todos aquellos que han pensado en ello he de darles algo de razón. Exceptuando casos extremos en los que es preferible montar el esquema desde 0.

Está claro que estos CMS pueden darnos mucho tiempo a la hora de montar una estructura, pero recordemos que esta estructura ya viene montada. Como ejemplo viene joomla con sus secciones, categorías y contenido. Queramos o no la estructura jerárquica nos viene montada y en ciertos casos no nos es muy interesante… Y está claro que en esos casos no interesantes se tarda más en reestructurar el cms antes que hacer un portal desde 0 con una propia estructura.

Sin embargo, últimamente y a nivel personal si he de usar algún cms y después de haber pendoneado un poco en cada uno de ellos os recomiendo Drupal. Veo algo más limpio y simplificado a la vez de más retocable.

Si no me creéis podéis ver estas webs hechas con Drupal.

¿¿¿Os suena alguna???

Mirar este video comercial del año 1984:

Los estudios de cine de Sony, AT&T y MediaFlo USA alcanzaron un acuerdo para lanzar un servicio de películas para el móvil en EE UU, con títulos como Philadelhia, Ghostbusters o Karate Kid. El canal se llamará PIX y obtendrá sus contenidos de las productoras de Sony, como Columbia, TriStar, Screen Gems y Sony Classics.

“No hay nada en el mercado de móviles que sea tan entretenido como estas películas”, aseguró Eric Berger, de la división de contenidos para móviles de Sony. Berger admitió que las condiciones de visualización de las películas en unas pantallas de varios centímetros pueden resultar desalentadoras, especialmente cuando se trata de largometrajes que pueden durar dos horas. “Sabemos que la gente va y viene con el teléfono móvil. Pero esto no es para personas que vayan a ver una película por primera vez. No pasa nada si se pierden el principio”, asegura Berger.

PIX, que ofrecerá además canales no exclusivos de móviles como NBC, CBS o ESPN, será distribuido a través del mayor operador de telefonía móvil de EE.UU., AT&T, aunque la empresa aún no ha hecho público el coste de estos servicios que ofrece a través de MediaFlo.

Por otra parte, Sony está negociando con otros distribuidores estadounidenses para que ofrezcan PIX a sus clientes.

La semana pasada, un grupo de piratas informáticos atacó el foro de la Epilepsy Foundation, utilizando código JavaScript y animaciones con efectos parpadeantes para producir fuertes dolores de cabeza y convulsiones a los visitantes de la web, según informan en Wired.

Los Hackers atestaron el foro con cientos de mensajes con gifs animados parpadeantes. Al día siguiente buscaron una táctica más efectiva para sus propósitos maliciosos: crearon posts que redireccionaban a los visitantes a páginas con imágenes más complejas y más perjudiciales para los epilépticos.

Este incidente se ha convertido en el que es probablemente el primer ataque informático que produce daño físico a las víctimas.

Los responsables de la Epilepsy Foundation están atendiendo a la gente afectada. “Afortunadamente sólo son un puñado”, explican. “Es posible que la gente todavía no esté avisada del ataque, quizás los afectados tarden un tiempo en volver a entrar al foro”.

RyAnne Fultz, una mujer de 33 años afectada por el ataque, explicó que pinchó en un post que le parecía normal. En ese momento, la ventana de su navegador se amplió, ocupando toda la pantalla, y apareció un dibujo de círculos que parpadeaban rápidamente en diferentes colores.

A todos los amantes de las islas y aun más, a aquellos dedicados a la red profesionalemente, les invito a actuar frente a esta noticia:

Sólo el 19,7 por ciento de las empresas canarias dispone de página web, y de ellas, únicamente el 7 por ciento vende sus productos en Internet a pesar de las oportunidades de negocio que supone, afirmó hoy el director de Relaciones Institucionales Camerpyme, Salvador M. Suárez.

El número de empresas canarias que dispone de página de Internet se encuentra un punto y medio por debajo de la media nacional, que es del 21%, explicó Suárez durante la Jornada “Cómo vender más a través de Internet” organizada por la Cámara de Comercio de Las Palmas.

Las empresas canarias deben hacerse presentes en la red, pues España tiene unos 17 millones de usuarios de Internet, lo que supone casi el 50% de la población de entre 14 y 75 años. De ellos, aproximadamente una cuarta parte compra electrónicamente de manera directa, además de quienes se informan y comparan sobre los artículos por esa vía.

El comercio electrónico está en auge y lo que hace falta es que las empresas se animen a vender sus productos por nuevos cauces, aseguró Suárez. Aproximadamente, el 7% de la facturación de las empresas españolas se obtiene a través de la red, porcentaje aún inferior al 12% de la media europea.

Canarias es la segunda comunidad autónoma española más activa en la creación de pequeñas empresas, por lo que la escasa presencia en internet no se debe a falta de iniciativa empresarial, sino a otros factores. Entre ellos se encuentra, por ejemplo, la falta de información de oportunidades que ofrece internet a los empresarios, que desconocen cuáles son los beneficios que obtienen por la inversión realizada en la red.

Otro obstáculo es la falta de personal cualificado en nuevas tecnologías, ya que el 95% de las empresas españolas son micropymes, que tienen entre uno y diez empleados. La desconfianza que sienten los empresarios ante la red por la falta de seguridad es otra dificultad para tener presencia en la red, a la que se une el desconocimiento sobre el coste real que supone para la empresa.

Suárez indicó que al principio la mayoría de los productos que se adquirían en la red eran libros, discos y viajes, pero cada vez son más los artículos que se compran en Internet, como demuestra que las previsiones para este año indiquen que serán los alimentos y los productos electrónicos los bienes más demandados electrónicamente.

La responsable de Marketing de Google en España Isabel Salazar destacó las ventajas que ofrece la publicidad en Internet a las empresas, que sólo pagan cuando el cliente accede a ella. Asimismo, permite conocer en tiempo real cuántas personas ven la publicidad de un producto y modificar la campaña si es necesario.

El director de Relaciones Institucionales Camerpyme animó a las empresas canarias a incrementar su presencia en la red y a utilizar el Programa Maspyme de las Cámaras de Comercio que cuenta una ayuda del 60 por ciento del coste total.

Con una inversión de unos 600 euros, cualquier empresa puede tener una página en Internet y varios servicios complementarios que le ayudarán a incrementar su negocio, como el registro de un dominio, alta en los buscadores principales y una cesta de la compra para pedidos electrónicos, entre otras ventajas, aseguró Suárez.

Desde que este programa se puso en marcha en octubre pasado, unas 3.500 microempresas, 150 de ellas canarias, se han incorporado a él, explicó.

Un equipo de investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) ha presentado un estudio para mejorar la conexión a Internet en los vehículos a través de redes móviles y así permitir una mayor interconexión entre los conductores.

El investigador del Departamento de Ingeniería Telemática de la Universidad, Carlos Bernardos, explicó que con un sistema de acceso a Internet móvil se “mejora el intercambio de información entre vehículos”, por ejemplo, sobre el estado de los semáforos, retenciones de tráfico o posibles incidentes.

“El conductor sería advertido de manera previa a un accidente inminente, por ejemplo, si alguien se salta un semáforo o si comete una mala maniobra”, -señaló-.

La novedad más importante es que hasta ahora las soluciones sobre servicios y aplicaciones se encontraban en los teléfonos móviles y el planteamiento es que esta solución sirva para conexión a Internet y la puedan llevar los propios coches.

De esta forma, los vehículos podrían “sincronizarse” con los semáforos y “se podría adecuar la velocidad del coche para que cuando se llegue al cruce éstos se encuentren en verde”.

El profesor Bernardos apunta que la conectividad entre los coches reduciría los accidentes de tráfico y mejoraría el mantenimiento de los vehículos, ya que muchos dispositivos electrónicos que incorporan los vehículos podrían actualizarse constantemente vía Internet y determinar en qué momento es necesario “cambiar una pieza del coche o ir al taller”.

Este estudio se enmarca dentro de las investigaciones que está realizando el consorcio europeo “Car 2 Car Comunication” integrado por fabricantes de coches y distribuidores de equipamiento para perfeccionar las conexiones móviles entre los automóviles.

Bueno, si no son los mejores, al menos es una muy buena lista para tener en cuenta:

• Akismet: Filtro contra el spam que usa el servicio Akismet para saber si es spam o no.
• Ultimate Tag Warrior: sistema de tags, para añadir categorías y etiquetas a tu blog.
• Exec-PHP: ejecuta código PHP en entradas o páginas estáticas.
• Google Sitemaps: crea sitemaps que gustan a Google.
• No Ping Wait: aumenta la velocidad de la creación de entradas al mover los pings a execute-pings.php.
• PXS Mail Form: crea un formulario mail con verificación multipart, varios mensajes y un auto-redireccionamiento cuando se envia correctamente.
• Super Archive: sistema de archivo dinámico, nos permite buscar entradas publicadas por su fecha de forma dinámica.
• SRG Clean Archives - otro sistema de archivo.
• WP lightbox 2: permite mostrar imágenes sobre la página usando lightbox JS.
• fQuick: para mostrar notas.
• CG-FlashyTitles:implementa sIFR 2.0 Flash-based para mostrar títulos con WP.
• flickrRSS: integra las fotos del feed de flickr.
• Feedburner Feed Replacement: reemplaza tus feeds por Feedburner.
• Gravatars: añade un avatar a los comentarios de los visitantes.
• Get Recent Comments: muestra los últimos comentarios.
• WP Paginate: crea paginación para las páginas.
• wp-notable: añade enlaces a digg o del.icio.us a cada entrada.
• Adsense-Deluxe: soporte para Adsense.
• WP-ContactForm: un modo para que la gente contacte contigo si mandar un email.
• PodPress: para crear podcasts.
• Related Posts: enlaces relacionados a la entrada actual.
• WP-Cache: caché de las páginas de WP para mejorar la velocidad y la respuesta del blog.

La página web de la cadena de radio y televisión británica BBC, una de las que más años llevaba censurada en China, es hoy accesible en el país asiático.

“La gente de China puede acceder a las entrevistas de toda la web, después de años de estricto control por parte del gobierno chino”, destacó la BBC en un comunicado, mientras webs informativas en China como Danwei.org se hacían eco del desbloqueo.

El desbloqueo se produce apenas unas horas después de que también se hiciera accesible el portal de vídeos YouTube, tras más de una semana de bloqueo, originado, al parecer, por la publicación en esa web de vídeos sobre las protestas en el Tíbet.

Las noticias sobre esas protestas de tibetanos en la web de la BBC también son accesibles hoy, pese a que en días anteriores las informaciones en internet sobre este tema de otros medios, como el diario británico “The Guardian”, fueran bloqueados.

La relajación de la censura china llega además en medio del fuerte descontento de la prensa extranjera basada en este país por la prohibición del régimen a periodistas foráneos para viajar al Tíbet para cubrir las protestas de las últimas dos semanas.

China no sólo mantuvo el veto sino que expulsó a periodistas que se desplazaron a zonas vecinas al Tíbet con población de etnia tibetana, donde la ley china no prohíbe en principio la entrada de reporteros extranjeros.

El país asiático, que posee la mayor comunidad de internautas del mundo (más de 220 millones) es también uno de los que mayor censura ejerce en la red informática.

China nunca explica las razones del bloqueo de determinadas webs, aunque en el caso de la BBC pudo deberse a la cobertura que la televisión británica prestó al grupo religioso budista Falun Gong, prohibido por Pekín en 1999 y perseguido desde entonces por las autoridades.

Otras webs, como las de ONGs críticas con Pekín (Amnistía Internacional, (Reporteros Sin Fronteras y grupos tibetanos en el exilio) siguen bloqueadas.