Yahoo! ha anunciado el lanzamiento de la tecnología de segmentación por comportamiento, también conocida como Behavioural Targeting, como parte de las posibilidades de segmentación ya disponibles para los anunciantes españoles. Esta tecnología es la primera de este tipo que se ofrece en el mercado publicitario online español, además de ser la más completa del mercado, y permite llegar a los más de 9,5 millones de usuarios de Yahoo! en España, según los datos de Nielsen Net Ratings de mayo de este año.

La Segmentación por Comportamiento es una tecnología líder e innovadora que permite utilizar avanzadas herramientas de segmentación por primera vez en el mercado español permitiendo a los anunciantes conectar con grupos de usuarios que han demostrado interés y actividad recientes en más de cuarenta categorías diferentes de productos. Con la Segmentación por Comportamiento, Yahoo! pone a disposición de los anunciantes la posibilidad de ofrecer anuncios segmentados a los usuarios más apropiados, en el momento adecuado y con el mensaje preciso.

La Segmentación por Comportamiento es un criterio de segmentación online avanzado que permite a los anunciantes diferenciar potenciales usuarios de sus productos en base a más de cuarenta categorías definidas por patrones de actividad online anteriores a la compra final.

El análisis profundo que se ha llevado a cabo Yahoo! en el desarrollo de la Segmentación por Comportamiento permite a los anunciantes diferenciar categorías de potenciales usuarios en base a una serie de comportamientos que demuestran tener influencia en los hábitos de consumo como son los diferentes canales de Yahoo! visitados, los anuncios en los que el usuario ha hecho clic, las búsquedas realizadas así como los resultados de búsqueda en los que el usuario ha hecho clic.

Con la Segmentación por Comportamiento, los mensajes publicitarios se basan en los siguientes factores relevantes:

- Ciclo de Producto: El comportamiento más típico de los usuarios antes de realizar una compra en una categoría determinada. La Segmentación por Comportamiento sigue la conducta de los consumidores para poder incluirlos en la categoría más relevante.

- Conducta Reciente: La Segmentación por Comportamiento es capaz de detectar las búsquedas recientes, para basar los mensajes en los temas de mayor interés para los usuarios.

- Intensidad: La intensidad de actividad en cualquier categoría determinada es fundamental para poder identificar la probabilidad de que el usuario efectúe una compra.

La Segmentación por Comportamiento también tiene en cuenta factores demográficos, el nivel de receptividad de determinados usuarios a la publicidad online, etc.

El nuevo modelo de Segmentación por Comportamiento de Yahoo! se adapta continuamente a las variaciones en la actividad de los usuarios garantizando así que la publicidad sea siempre relevante a sus intereses y patrones de compra.

Este último desarrollo tecnológico en la estrategia de publicidad de Yahoo! ofrece a los anunciantes el sistema de categorización de audiencia más sofisticado del mercado y utiliza Internet para conocer mejor la conducta de los consumidores y para asegurar así la relevancia de los mensajes en base a las pautas de comportamiento de los usuarios online.

“Yahoo!, como plataforma global de publicidad líder en el mercado, tiene el compromiso de ofrecer soluciones de publicidad innovadoras”, ha afirmado Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! España. “Estamos convencidos de que la Segmentación por Comportamiento es la mejor forma de que los anunciantes envíen el mensaje apropiado en el momento preciso al usuario adecuado”.