¡Se estaba esperando como agua de mayo! Desde este martes tarde (23.10.2007) Javier Piedrahita
Coordinador OME News y todo su equipo, tienen sobre la mesa el estudio de inversión publicitaria en medios interactivos en España. Que valora el primer semestre de 2007. Lo publica IAB Spain (Internet Advertising Bureau), lo elabora Price WaterhouseCoopers y lo patrocina la productora de TV y canal de pago Fox. Los datos para todos los que creemos y apostamos desde hace años por el online marketing español no pueden ser mejores: un brutal crecimiento del 74,50% frente al primer semestre de 2006 es lo que IAB refleja para este primer semestre del 2007. 220,30 millones de euros son los que nuestros anunciantes se acaban de gastar hasta junio 2007 en publicitarse en internet. Frente a los 71,2 millones de todo el 2002…

Tras las visitas y el subidón del marketing online que hemos visto y vivido personalmente el pasado mes de septiembre en el megaevento europeo y posteriores ruedas de prensa visitadas como representantes mediáticos únicos de España, tanto en la feria congreso Online Marketing Dusseldorf (OMD) y hace tan sólo una semana en la DMA07 Conference & Exhibition de Chicago, somos testigos directos (y ahora mismo todos ustedes aquí conmigo) del tremendo crecimiento de la inversión del internet marketing norteamericano en un 19,4% (19.200 millones de dólares) en 2007 frente a 2006 y del emailing comercial, en un 24,7% (500 millones de dólares) frente a 2006. Datos del estudio anual de la DMA (Direct Marketing Association) norteamericana, edición 2007-2008, The Power of Direct Marketing, de 185 páginas que tengo aquí a mi lado. Eso en cuanto al motor mundial del marketing online.

El motor europeo, Alemania, también nos sorprende con el reciente estudio de nuestros nuevos amigos en el BVDW (Asociación Alemana de la Economía Digital), con otro potente subidón frente a EEUU y España, de nada menos que el 84% del mercado de la publicidad online (periodo de 2005 a 2006, total inversión: 1.909 millones de euros). Y para 2007 se espera que sean ya 2.710 millones de euros los que los anunciantes alemanes se gastarán en publicidad online clásica, como el banner y otros elementos gráficos interactivos (1.310 millones), en marketing de buscadores y enlaces (1.190 millones) y en redes afíliate (210 millones). El BVDW incluye en su amplio informe el ranking de IAB Europe sobre la inversión en publicidad por usuario online (datos de 2006): Encabezan el ranking de 14 países los anunciantes ingleses que se gastan un promedio de 82,46 euros en publicidad online por usuario de internet. Le siguen los EEUU con 60,66, Dinamarca con 56,96. Alemania va el séptimo con 34,71 por usuario, España el décimo con 15,72 euros. La cola del ranking queda como tantas veces para los griegos con un limitado 4,29 euros de inversión por cabeza. Como ven, vivimos una auténtica explosión en la apuesta por anunciarse en internet y justo España tiene un potencial brutal si vemos por donde se mueven ya los anunciantes más vanguardistas en EEUU, Alemania, Gran Bretaña. ¡El que a estas alturas siga sin darse cuenta de hacia dónde va nuestra publicidad, nuestro marketing, es que ya no tiene remedio!

Pero, aterricemos de nuevo tras esta rápida vuelta a los dos grandes mercados que hemos visitado las últimas semanas, al nuestro, a España y con ello al estudio de esta semana del IAB: en buscadores y enlaces patrocinados ya nos gastamos como anunciantes de España un 47% del presupuesto online. Aquí ya estamos llegando a ser como los demás anunciantes europeos, dejando de ser «los spanish different (o raros)» en cuanto a comportamientos de marketing. ¡Buena noticia! Los formatos gráficos interactivos son los darlings del nuevo (moderno) anunciante español, con un incremento del 28% en este primer semestre de 2007. Es decir, 117 millones de euros invertidos ya. Y que tarde o temprano van a llegar a los 1.300 millones de hoy en Alemania. Lo verán. Vayamos preparándonos todos. Aquí está pasando algo muy grande, muy importante. Como ya lo advierte nuestro «gurú español» Ángel Riesgo y su Grupo Consultores de publicidad (¿clásica aún?) al volver más que asombrado de Nueva York hace pocas semanas. Este vídeo de YouTube que rodamos con él así lo muestra. Los que de verdad y por convicción editamos online, como este nuevo newsletter que hoy lee, o nuestro «Teletipo del Marketing» o portal desde hace ya 10 años, no podemos estar más contentos con esta evolución tan positiva para nuestros proyectos informativos de vanguardia.

Creo que estos datos tan positivos que nos llegan de los diferentes grandes mercados del planeta merecen un buen brindis entre todos los que creemos y apostamos desde hace tiempo por el mercado online español. ¡Cheers! ¡Prost! ¡Salud!